Par: Eliezer Mambou
Depuis vendredi, un duel publicitaire oppose deux géants de l’eau minérale congolaise sur les réseaux sociaux. SN Plastico, producteur de Mayo, a dégainé le premier. ITE Congo a répliqué 24 heures plus tard. Décryptage.
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| Crédit photo: @LiteTV / Facebook |
Tout commence vendredi 8 avril. Sur sa page Facebook officielle, SN Plastico, qui produit l’eau Mayo, publie un visuel avec ce message : « Il y a des bouteilles qu’on voit, et celle qu’on reconnaît ». En légende : « Facilement reconnaissable ». Le message est clair : Mayo revendique son statut d’eau la plus iconique aux yeux des Congolais.
La réponse ne se fait pas attendre. Le lendemain, ITE Congo contre-attaque sur sa propre page. Son visuel montre son produit VIVAL sélectionné par plusieurs bouteilles non étiquetées, identifiables uniquement par la forme et la couleur du bouchon. Le texte assène : « Être reconnue, c’est bien. Être choisie, c’est encore mieux ».
Sans jamais citer son concurrent, ITE Congo sous-entend que la notoriété ne suffit pas. L’important, selon la marque, reste le choix du consommateur au moment de l’achat. Un tacle direct à la communication de SN Plastico.
Cette passe d’armes illustre la guerre féroce que se livrent les producteurs d’eau minérale pour dominer le marché congolais, où l’image de marque pèse lourd dans les décisions d’achat.
